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‘불닭볶음면’ 시리즈의 글로벌 인기로 역대 최고 실적을 거둔 삼양식품에 더블스코어(지난해 영업이익 기준)로 뒤진 농심이 전략 상품 ‘신카지노 슬롯 머신 툼바’를 해외 유통망에 깔고 있다. 신카지노 슬롯 머신 툼바가 ‘농심의 불닭’으로 성장하는 게 농심이 바라는 시나리오다.

13일 업계에 따르면 삼양의 지난해 영업익은 전년(2023년)의 두 배를 훌쩍 웃도는 3442억원이었다. 창사 이래 최대로, 삼양의 연간 영업익이 3000억원을 넘은 것 또한 처음이다. 영업이익률은 무려 20%에 육박해(19.9%) 식품업체로선 ‘말도 안 되는 수치’를 기록했다. 같은 기간 농심의 영업익은 전년 대비 23.1% 감소한 1631억원으로 삼양의 절반에도 못 미쳤다.

반등이 필요한 농심이 승부수로 띄운 게 신카지노 슬롯 머신 툼바다. 매운맛에 부드럽고 고소한 맛을 가미해 해외에서도 인기몰이할 수 있는 제품이란 판단에서다. 지난해 9월 출시 후 4개월 만에 국내에서만 2500만개 판매됐다. 회사 측은 글로벌 시장 공략을 위한 전략 제품으로 선정해 해외 유통망 확보에 팔을 걷어붙였다.

이 같은 노력이 가시적 성과를 내고 있다. 신카지노 슬롯 머신 툼바는 다음달 호주 전역에 1100여개 매장을 보유해 현지 유통시장 점유율 약 40%의 최대 슈퍼마켓 체인 울워스에 입점한다. 이어 4월엔 일본에 매장 2만1000여곳이 있는 현지 1위 편의점 세븐일레븐에 제품을 출시한다.

울워스 측은 “최근 한국 카지노 슬롯 머신에 대한 관심이 높아져 지난해 울워스에 입점한 농심 제품의 판매량이 약 2배 증가했다”며 “K푸드에 대한 관심이 늘어난 점을 감안해 (신카지노 슬롯 머신 툼바의) 전 점포 입점을 결정했다”고 말했다.

농심 관계자는 “최근 글로벌 소비자들은 한국 히트 제품에 대해 현지 출시 전부터 큰 관심을 보이고 있다”면서 “크림과 치즈를 활용한 음식에 친숙하고, 매운맛을 선호하는 국가 중심으로 신카지노 슬롯 머신 툼바 마케팅을 적극적으로 펼칠 것”이라고 설명했다.

특히 지난해 11월 신카지노 슬롯 머신 툼바 현지 생산에 들어간 미국의 경우 아시안 마켓 중심으로 성과를 내고 있다. 올 6월부터는 미국 최대 유통 체인 월마트에서도 판매할 예정이다. 농심은 이에 발맞춰 다음달 현지 소비자 선호도가 높은 사각용기면 신카지노 슬롯 머신 툼바를 출시하기로 했다.

아울러 국내 신카지노 슬롯 머신 툼바 모델인 에드워드 리 셰프를 미국 등 글로벌 광고에도 내세우고, 말레이시아에선 ‘틱톡 드라마’ 형식을 택하는 등 맞춤 마케팅을 강화한다는 복안. 류은애 KB증권 연구원은 “국물 없는 카지노 슬롯 머신 시장이 빠르게 성장하고 있는 북미 지역과 매운맛 선호도가 높은 남미 지역에서의 판매량 증가가 기대된다”고 분석했다.

해외 매출이 절대적으로 중요해지면서 농심은 17년 만에 국내 수출 전용공장을 새로 짓고 있다. 내년 상반기 연간 카지노 슬롯 머신 5억개 생산 규모 부산 공장이 완공되면 기존 생산량과 합쳐 농심의 카지노 슬롯 머신 수출 물량은 10억개로 2배 늘어난다. 미국·중국법인 생산량까지 포함해 연간 카지노 슬롯 머신 27억개의 글로벌 공급능력을 갖춘다.

농심 관계자는 “각국 유력 유통사들이 신카지노 슬롯 머신 툼바에 관심을 보이고 있다”며 “일본과 호주에서의 성과를 기반으로 미국·중국 등 글로벌 유통 업체들과 함께 신카지노 슬롯 머신 툼바를 해외에 알려나갈 것”이라고 말했다.

김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com