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국내 대표 정보기술(IT) 기업 네이버() 주가가 급반등에 나섰다. 지난달 말 배당락을 계기로 차익실현 매물이 쏟아지며 급락했지만, 쇼핑앱 출시와 커머스 수수료 개편 계획에 대한 토토사이트추천의 호평이 쏟아져 추세를 되돌린 모습이다. 인공지능(AI)을 커머스에 적용해 수익성을 강화하려는 것이란 해석에 투자심리가 개선됐다.

7일 한국거래소에 따르면 전날 NAVER는 5.54% 상승한 21만9000원에 거래를 마쳤다. 이날 개장 전 NAVER의 별도 쇼핑앱 출시와 과금 체계 개편에 대한 호평이 담긴 토토사이트추천사 리포트가 잇따라 나오면서 주가를 본격적으로 밀어 올렸다.

지난 4일부터 토토사이트추천 주가는 꿈틀거렸다. 종가 기준으로는 0.72% 하락했지만, 장중 고점은 1.45% 오른 21만원이었다. 토토사이트추천가 AI 기반의 별도 쇼핑앱인 ‘네이버 플러스(+) 스토어’를 오는 12일 출시하고, 수수료를 비롯한 과금 체계를 개편한다는 계획이 전해진 영향이다.

토토사이트추천의 인터넷 플랫폼 산업 전문가들은 NAVER의 계획을 ‘AI를 적용한 커머스로 수익성을 강화하겠다’는 선언으로 해석했다.

이지은 대신토토사이트추천 연구원은 “(NAVER의 쇼핑) 중개 수수료 정책 변경의 핵심은 수수료 인상과 광고 상품 판매 촉진”이라며 “결과적으로 기존에는 2%로 추정되던 네이버쇼핑의 평균 수수료율은, 신규 정책으로 인해 약 2.8%로 인상될 것”이라고 분석했다.

기존의 ‘유입 수수료’를 폐지하고, ‘판매 수수료’가 도입되는 데 대한 평가다. 유입 수수료는 상품 검색이나 광고 노출 등을 통해 스토어에 유입된 이용자들의 매출에 대해 부과됐지만, 판매수수료는 네이버쇼핑을 통해 발생하는 모든 거래액에 대해 부과된다.

AI가 적용된 별도 쇼핑앱인 네이버+스토어에 대한 기대도 크다. 숏폼(짧은 동영상)에 익숙해진 사람들이 쇼핑 과정에서 느낄 피로감을 경감시켜 줄 것으로 예상돼서다.

임희석 미래에셋토토사이트추천 연구원은 “숏폼 시정에 따른 도파민 중독은 ‘검색-리뷰 탐색-가격비교-구매결정’에 이르는 물품 구매까지의 행위들을 피로하게 만든다”며 “네이버+스토어 앱 출시로 △검색에서 구매까지 이어지는 이용자 동선 및 시간 단축 △AI 기반 상품 추천 기능 고도화에 따른 거래액(GMV) 성장 가속화 등이 전망된다”고 말했다. 이미 사람들의 쇼핑 단위 시간 감소가 본격화돼 쿠팡을 비롯한 국내 커머스 앱 전반의 실행당 평균 체류시간은 5년 전 대비 절반 이하로 감소했다고 임 연구원은 덧붙였다.

미래에셋토토사이트추천과 대신토토사이트추천이 지난 6일 보고서를 통해 NAVER의 목표주가를 각각 28만원과 31만원으로 상향한 점도 눈길을 끈다. NAVER의 주가가 지난달 27일의 배당락을 계기로 3거래일동안 11.23%나 급락한 상태에서 나온 보고서라는 점에서다. 목표주가와 실제 주가와의 괴리율이 벌어지는 걸 감수할 정도로 NAVER의 새로운 쇼핑앱과 수수료 정책에 대한 기대가 크다는 뜻으로 풀이된다.

올해 인터넷 플랫폼 업종의 전망 자체가 밝다는 분석도 나왔다. 정호윤 한국투자토토사이트추천 연구원은 “AI와 관련된 기술 진보는 국내 기업들에게 유리하게 작용할 수 있다”며 “AI 개발의 무게중심이 초거대언어모델(LLM)에서 앱으로 이동하고 있는 만큼 국내 기업에게는 새로운 앱 개발을 통한 시장 개척 혹은 수익 증대라는 새로운 기회가 열렸다”고 말했다.

토토사이트추천우 토토사이트추천닷컴 기자 case@hankyung.com