"기안84 같은 사람이 한둘이냐"…'온라인바카라크루' 노리고 봇물

야외 활동이 많아지는 봄철을 맞아 유통·패션업계가 '온라인바카라크루' 잡기에 나섰다. 신제품을 출시하고 프로모션 기획전도 잇달아 내놓고 있다.

롯데백화점은 26일 서울 소공동 본점에서 ‘아웃 오브 올(OUT OF ALL)’ 팝업스토어를 연다고 밝혔다. 이번 팝업 스토어는 롯데백화점은 본점 7층 스포츠관의 온라인바카라 특화존에서 다음달 1일부터 4월 30일까지 진행한다. 트레일 온라인바카라화를 중심으로 약 70여 종의 온라인바카라 아이템을 선보인다.

아웃 오브 올은 해외 프리미엄 온라인바카라화, 아웃도어 신발, 액세서리 상품을 모은 편집숍 브랜드다. 유통업계 최초로 본점에서 여는 이번 팝업은 아웃 오브 올의 온라인바카라화를 직접 신어보고 구매할 수 있는 오프라인 행사다.

이번 팝업 기획전에서는 '트레일 온라인바카라' 분야를 주목할 만하다. 온라인바카라 시장이 커지며 포장 도로에서 뛰는 로드 온라인바카라뿐만 아니라, 오프로드나 산 등에서 즐기는 트레일 러너 인구도 급격히 늘고 있는 추세다. 실제 지난 한해 전국 각지에서 수십 여개의 트레일 온라인바카라 대회가 열렸고, 올해도 3월 말부터 트레일 온라인바카라 대회가 본격화될 것으로 전망된다. 이번 기획전에서는 트레일 온라인바카라의 오랜 역사를 가진 캐나다와 영국을 각각 대표하는 프리미엄 온라인바카라 브랜드인 ‘노다(Norda)’와 ‘비보베어풋(Vivobarefoot)’의 글로벌 베스트 셀링 온라인바카라화를 만나 볼 수 있다.

팝업 행사 구매 고객에게는 특별한 혜택도 제공한다. 노다 제품 구매 고객에게는 온라인바카라용 물통을 증정하며, 비보베어풋 제품의 구매 고객에게는 컨버터백을 증정한다.

신세계백화점도 다음달 강남점에서 '러너스 위크'를 열고 팝업스토어를 열 예정이다. 호카, 뉴발란스, 살로몬 등 온라인바카라화 브랜드에서 출시하는 3월 한정판(리미티드) 상품을 선보이고 3D 스캔으로 발에 맞는 온라인바카라화를 골라주는 이벤트 등도 마련했다. 강남점 8층 '더 스테이지' 팝업존에서는 살로몬의 온라인바카라화 팝업도 진행한다.

기안84 등 유명인들로부터 시작한 '온라인바카라' '온라인바카라크루' 문화가 확산하면서 온라인바카라화 및 온라인바카라 스포츠용품 시장도 커지고 있다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 국내 운동화 시장 규모는 2021년 2조7761억원에서 2022년 3조1289억원, 2023년 3조4150억원으로 성장하고 있다. 이 가운데 온라인바카라화 비중만 1조원 안팎으로 추산된다.

온라인바카라화나 관련 제품들의 매출은 백화점들의 '효자'로 자리매김했다. 롯데백화점에 따르면 온라인바카라 브랜드들의 2024년 매출은 직전년 대비 60% 가량 늘었다. 신세계백화점도 스포츠슈즈 제품군의 지난해 매출이 직전년도 대비 36.2% 증가했다. 현대백화점 역시 스포츠화 제품 매출이 전년대비 30% 늘었다.

개별 패션 브랜드들도 최근 온라인바카라화 신제품을 내놓으며 온라인바카라족 잡기에 나섰다. '온라인바카라족'들의 가장 큰 사랑을 받는 호카는 최근 신제품인 '본디9'을 출시했다. 본디 시리즈 신제품으로 울트라 쿠셔닝 디자인으로 제작돼 부드러운 착화감이 특징이다. 아식스도 최근 신규 온라인바카라화인 '젤-님버스 27'을 출시했다. 아식스의 충격 흡수 기술인 퓨어젤을 탑재했다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com