바카라 꽁 머니

넷플릭스의 인기 예능 '바카라 꽁 머니' 광고가 식품 광고업계를 싹쓸이하다시피 하고 있다. 편의점 디저트에서 시작해 도시락, 샌드위치, 호빵, 햄버거 등 주요 식품 광고에서 섭외 1순위다. 출연자들의 화제성을 활용한다는 점에서 시의적절한 선택이다. 다만 바카라 꽁 머니 광고가 너무 많다보니 피로감을 느낀다는 소비자들도 적지 않다. '물 들어올 때 노 젓는다'는 공식에 따랐지만, 그만큼 이미지 소비도 빨랐다는 지적이다.

맘스터치는 20일 바카라 꽁 머니 준우승자인 애드워드 리 셰프와의 협업 제품을 출시한다고 발표했다. 앞서 롯데리아도 우승자인 '나폴리 맛피아(권성준)'을 모델로 내세운 모짜렐라 버거를 선보였다. 결승전에서 맞붙었던 두 셰프가 햄버거 모델로 맞붙는 모양새다. '바카라 꽁 머니'는 방영한 지 4개월이나 지났지만 광고 시장에선 여전한 '핫모델'이다.

'나폴리 맛피아'는 바카라 꽁 머니 광고 제품 릴레이의 시작이었다. '밤 티라미수' 제품이 히트를 쳤다. 이후 심사위원이었던 안성재 셰프가 서브웨이 샌드위치 모델로 등장했다. 애드워드 리는 앞서 농심이 출시한 신라면 '툼바' 모델로 등장했다.

최근엔 GS25 편의점에 장호준 셰프의 '베이컨명란감자샌드위치'가 등장했다. 기자가 직접 먹어보니, 일반적인 샌드위치 수준을 크게 벗어나지 않는 맛이었다. 이마트24는 고석현 셰프와 협업해서 '고씨네고추장찌개정식', '고추장크림리조또', '양문비프버터치즈버거' 등을 출시했다.

삼림호빵은 '철가방' 임태훈 셰프의 고추잡채와 정지선 셰프의 '흑초강정' 호빵을 출시했다. CU편의점은 '급식대가'와 손잡고 소불고기정식, 비빔만두 등 도시락을 내놨다. 이 역시 체험해보니 기존 도시락과 큰 차별점은 없었다.

셰프라는 이미지는 식품 광고에 제격이다. 셰프에 대한 높은 신뢰와 관심도가 구매로 연결된다. 하지만 대중적인 음식을 팔다보니 소비자들이 실망하기도 십상이다. 셰프들이 나름 제조 과정에 개입한다고 하지만 단가 등을 고려하면 맛의 한계는 분명하다는 게 소비자 반응이다. '바카라 꽁 머니 셰프 이름을 보고 샀더니 맛은 평범하더라'는 평가가 반복되면서 대중들의 피로감도 같이 높아지는 구조다. 물 들어올 때 노 저었지만 물이 급격히 빠지고 있다.