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LG생활건강은 경쟁력 있는 신제품을 지속적으로 출시하면서 글로벌 브랜드 육성에 집중하고 있다. 국내에서는 온라인과 H&B 채널을 중심으로 마케팅 활동을 강화하고, 해외에서는 북미와 일본, 동남아시아 등으로 시장 다변화를 추진하고 있다.

LG생활건강은 꾸준한 연구개발(R&D)을 통해 트렌드를 주도하는 신제품을 속속 선보이고 있다. 지난해 꽁 머니 카지노;립세린’에 이어 올해는 액체 타입의 자외선 차단제 꽁 머니 카지노;선퀴드’를 출시했다. 선퀴드는 가볍고 얇게 밀착되는 꽁 머니 카지노;초저점도’ 제형으로 여러 번 덧발라도 백탁과 뭉침 현상 없이 산뜻한 사용감이 특징이다. 자외선 차단은 물론 피부 수분 장벽과 피부 결을 개선하고 모공까지 관리할 수 있다.

얼굴에 바르는 화장품의 고효능 성분을 바디케어에 적용한 데일리 뷰티 브랜드 꽁 머니 카지노;비클리닉스’도 올해 새롭게 선보였다. 비클리닉스는 보습에만 중점을 둔 기존 바디로션과 달리 전신, 팔뚝, 종아리, 엉덩이, 가슴 등 신체 부위별로 각각 제품을 출시한 것이 특징이다. 지난해에는 친환경 가치 소비를 지향하는 MZ 세대를 겨냥해 전국 농가에서 키운 못난이 작물을 원료로 하는 컨셔스 뷰티 브랜드 꽁 머니 카지노;어글리 러블리’를 론칭하는 등 신규 브랜드를 지속적으로 개발하고 있다.

올해는 온라인 채널을 확대하는 등 디지털 마케팅도 강화하고 있다. 지난해 하반기 숨37°, 오휘, 글린트 등의 직영몰을 개설한데 이어 올해는 더후 직영몰을 열었다. HDB(홈케어&데일리뷰티) 사업의 경우 유시몰, 벨먼, 실크테라피 등 프리미엄 생활 용품 브랜드를 판매하는 꽁 머니 카지노;밀리언뷰티몰’을 운영해 지난해 말 기준 매출이 전년 동기 대비 63% 증가했다.

LG생활건강은 해외 시장 공략도 강화하고 있다. 글로벌 뷰티 시장의 트렌드를 주도하는 북미 지역 공략을 위해 빌리프, 더페이스샵, CNP 브랜드의 온·오프라인 마케팅 활동을 강화하고, 피지오겔, 닥터그루트 등 프리미엄 BPC(Beauty & Personal Care) 브랜드의 시장 활로 개척에도 나섰다.

더페이스샵은 국내에서 3600만개 이상 팔린 스테디셀러 클렌징 꽁 머니 카지노;미감수’를 북미 시장에 출시해 온·오프라인을 공략하고 있다. 지난 7월 꽁 머니 카지노;아마존 프라임데이’ 기간에는 메이크업 클렌징·오일 부문에서 판매 6위에 오르기도 했다. 최근에는 세럼, 아이크림, 크림 등으로 제품군을 확대했다.

빌리프는 지난 2015년 북미 럭셔리 화장품 편집숍 세포라에 첫 진출했다. 대표 제품인 꽁 머니 카지노;폭탄 크림’은 올해 상반기 기준 전세계적으로 1400만개 이상 판매되는 등 K뷰티 대표 제품으로 자리 잡았다. 빌리프는 올해 상반기 아마존에서 매출이 전년 동기 대비 80% 이상 급증했다. 지난 6월에는 세포라 온라인몰에서 모이스처라이저 부문 실시간 매출 1위를 기록하는 등 꾸준히 성과를 내고 있다.

더마 코스메틱 브랜드 CNP에서 출시한 립세린은 북미 최대 온라인 쇼핑몰인 아마존에서 17주(10월 첫째주 기준) 연속 꽁 머니 카지노;립버터 부문’ 판매 1위를 기록하고 있다. 지난 5월 23일 첫 선을 보인 CNP 립세린은 8월 말 기준 6만2600여개가 판매돼 하루 620개씩 팔려 나갔다. 립세린은 꽁 머니 카지노;립밤’과 꽁 머니 카지노;립마스크’의 장점만 살린 3세대 기능성 립 케어 제품이다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com