[미디어/광고] 2011년, 미디어빅뱅. 무료 슬롯 머신 다운 받기 등장...우리투자증권 ● 종편 채널 선정의 수혜자는 콘텐츠 업체 vs 피해자는 지상파 방송을 필두로 한 방송사업자들 - 무료 슬롯 머신 다운 받기 등장은 1) 방송광고 시장의 확대(규제 완화 후속 대책 포함)와 2) 콘텐츠 수요 증가를 가져올 것. 그러나, 기존 사업자들의 손익 구조 약화는 규제 완화 후속 대책이 시현되는 시점까지 불가피 - 수혜자: 최수혜주는 모든 방송채널 사업자들과 파트너 관계에 있는 제일기획 등 대형 광고대행사. 오미디어홀딩스(CJ엔터테인먼트), 엠넷미디어, SM, 제이튠엔터 등 콘텐츠 업체도 추가 사업 기회 - 피해자: 최대 피해자는 SBS 등 지상파 방송과 계열사들. 프로그램프로바이더도 부정적. 또한, 채널 정책에 따라 케이블SO와 홈쇼핑도 부정적 영향 가능성 ● 방통위, 종편채널 사업자 4개사 선정. 빠르면 2분기 시험 방송 거쳐 하반기부터 본방송 송출 예상 - 방통위가 지난 31일 조선, 중앙, 동아 및 매경 등 4개 컨소시엄을 종편 채널로 최종 선정. 각 사별로 시험 방송을 거쳐 하반기 중 개국 예정 - 사업자 선정 결과는 업계의 1~2개 허가 예상보다 많은 수준. 다수의 사업자 선정은 무료 슬롯 머신 다운 받기 생존도 보장할 수 없으나, 정부가 언론과의 타협을 의도했을 가능성. 이에 따라 추가적 특혜 조치의 가능성이 있는 것으로 추정 ● 종편 채널은 어느 정도의 위력을 갖을까? 일부 지상파 방송사보다 우월한 법적 지위 - 종편 채널은 사실상 전국방송망을 갖춘 지상파 방송과 같은 성격. 그러나, SBS와 MBC보다 높은 법적 지위(의무전송 채널), 중간 광고 등 광고 영업의 우위, 제약이 덜한 프로그램 편성 등 지상파 방송사보다 차별적 지위에 있음 - 종편 채널의 광고 매출은 종편당 1년 차에 약 900억원(4개사 3,600억원)으로 평가(미디어미래연구소 조사 결과에 근거). 반면, 2011년 방송광고 시장은 약 2,150억원 증가 예상. 물론 무료 슬롯 머신 다운 받기 선정은 방송광고 시장 확대 필요성을 높여 민영미디어렙, 중간 광고 확대 등 후속 규제 완화를 가져올 것. 다만, 대부분 국회 논의를 전제하고 있어 시현까지는 진통이 따를 전망