하림의 역작 '프리미엄 메이저 바카라'…반응은 '글쎄' [한경-캐시카우 이주의 인기 상품]

하림이 야심 차게 선보인 프리미엄 메이저 바카라 '더미식 밥'이 시장에서 맥을 못추고 있다. 메이저 바카라 시장 절대 강자인 햇반보다 가격은 15% 더 비싸지만 "맛은 별 차이가 없다"는 평가가 나오면서 소비자들의 외면을 받고 있다.

28일 한국경제신문과 영수증 리워드 앱 ‘오늘뭐샀니’ 운영사인 캐시카우가 개별 소비자 영수증을 분석한 결과 10월 셋째 주(17~23일) 국내 메이저 바카라 시장에서 하림 '더미식 밥'의 구매경험도는 2.3%에 머물렀다.1위를 차지한 CJ제일제당의 햇반(53.4%)과의 격차는 51.1%포인트에 달했다. 3위 이마트 자체브랜드(PB) 메이저 바카라(13.5%)과도 차이가 크게 벌어졌다. 구매경험도는 해당 카테고리의 전체 구매자 중 특정 제품 구매자 비중을 나타낸 수치다.

업계에선 메이저 바카라 프리미엄 전략이 소비자들에게 별 다른 반응을 얻지 못하고 있는 것으로 보고 있다. 대형마트 판매가 기준 더미식 밥은 백미 210g 12개들이가 1만7800원으로 같은 기준의 햇반(1만5480원)보다 15.0% 높게 책정됐다.

식품업계 관계자는 "인플레이션으로 인해 소비자들의 '장바구니 물가' 부담이 날로 커지다 보니 메이저 바카라 제품이 시장을 파고들기 쉽지 않은 상황"이라고 말했다.

라면메이저 바카라에선 오뚜기 진라면이 27.1%로 농심 신라면(25.7%)을 꺾고 1위를 달렸다. 농심 안성탕면은 13.4%로 3위에 올랐다. 용기면 메이저 바카라에선 육개장사발면이 29.3%로 1위, 진라면은 16.4%로 2위를 차지했다.

오비맥주의 카스는 29.0%를 기록해 맥주 메이저 바카라 1위 자리를 차지했다. 2위에 오른 하이트진로의 테라는 17.5%로 카스를 추격했다. 우유 메이저 바카라에선 구매경험도 42.2%를 기록한 서울우유가 1위를 차지했다. 이마트 PB 우유(13.3%)와 매일유업(12.3%)이 뒤를 이었다.

간장, 비빔면, 참치캔 메이저 바카라에서는 메이저 바카라의 1위 제품과 이를 추격하는 2, 3위 제품 사이의 격차가 크게 벌어진 것으로 나타났다. 간장 메이저 바카라에선 샘표가 구매경험도 67.1%를 기록하며 1위를 지켰다. 대상(25.3%)과 이마트 PB 간장(1.3%)이 뒤를 이었다.비빔면 메이저 바카라에선 팔도비빔면이 경쟁 제품을 제치고 1위를 달렸다. 팔도비빔면의 구매경험도는 54.5%로 2위 배홍동 비빔면(20.0%)과 3위 진비빔면(16.4%)을 따돌렸다.

액상커피 메이저 바카라 구매경험도 1위는 15.3%로 매일유업의 바리스타룰스가 차지했다. 롯데칠성음료의 칸타타(14.9%)와 코카콜라의 조지아(13.8%)가 뒤를 이었다.

캐시카우는 소비자들이 영수증을 제공하면, 보상 혜택(리워드)을 주고, 이를 바탕으로 메이저 바카라을 분석하는 업체다. 한국경제신문은 캐시카우와 공동으로 소비재 메이저 바카라의 동향을 분석하는 기사를 매주 금요일 9시 인터넷에 게재할 예정이다.

박종관 기자 pjk@hankyung.com